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仁寿县农业农村局对仁寿县政协十一届五次会议第85号提案答复的函 | ||||||||||||||||||
2025-09-08 作者: 点击数: | ||||||||||||||||||
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沈平委员: 您提出的《关于加强仁寿县柑橘产业宣传,提升品牌影响力促进柑橘销售的建议》(第85号提案)收悉。现答复如下: 一、着眼长远,突出创新,全面提升柑橘品质 提升柑橘品质是发展柑橘产业的基础性工程、系统性工程,更是一项长期的变革性工程,需要从“五个建好”上下功夫,持续用心推进。 (一)建好队伍。建好科研队伍,由政府或国企与中柑所、川农大、省农科院等科研院所签订长期合作协议,成立专家工作站、博士工作站;建好推广队伍,各乡镇至少配备1—2名专职专业技术人员,重点村可利用公益性岗位配比一名技术人员。建好应用队伍,利用项目和县级财政支持,对业主每年进行2次以上专业培训;建好服务队伍,柑橘协会和产业联合体牵头,县财政采取短期(2—3年)补助的方式,支持建好修剪队、采果队等社会化服务队伍。 (二)建好基地。技术试验基地,由晚熟柑橘协会和产业联合体牵头,根据仁寿柑橘产业上存在技术难题和问题,选择2—3个果园集中进行攻关,取得突破后,由县财政给予相应奖补;品种示范基地由国企或大农业公司牵头,从科研单位引进新品种(每年不低于10个)进行适应性和品性验证,并建立品种储备库;苗木繁育基地,农业公司或合作社牵头,按照柑橘苗木繁育国家标准,建立5—10个专业的苗木繁育基地,提高柑橘苗木的质量,防治检疫性病虫害传播;种植样板基地,利用市级老果园改造和乡村振兴项目,对果园进行道路硬化、水肥一体化安装、综合防控等综合性改造,打造样板园,引导带动老果园升级和新果园提标。 (三)建好标准。分品种(主栽品种)健全完善生产管理技术规程,基本做好全县种植管理技术的统一、规划和优化。 (四)建好体系。充分利用现代科技信息技术,如建立果园二维码,健全农产品质量监管和追溯体系,保证产品质量,实现果品从果园到消费者手中的安全性,形成有效的市场竞争机制。 (五)建好销售平台。线上线下融合畅通产品销售渠道,一是建立利益共同体,产业联合和协会牵头,引导农户与县属国有公司“仁寿县富泽乡村投资服务有限责任公司”建立“公司+农户”模式,发展订单生产或组建价格联盟,保障柑橘种植户利益,降低市场风险。二是建立销售中心,以川果交易中心、果然甜心农业科技有限公司为依托,乡镇选果场为支点,建立水果批发市场体系,将全县柑橘整合交易,分散销售。 二、挖掘优势,健全体系,全力打造“仁寿果”区域公用品牌 按照县委、县政府安排,县农业农村局负责于2023年牵头打造“仁寿果”区域公用品牌,并于2023年2月经县政府审批同意关于申请2023年“中国仁寿”农产品区域公用品牌创建资金的请示,投入98万元开展了“仁寿果”品牌形象策划设计及应用传播、自媒体建设运营、品牌营销活动策划、重要媒体宣传等工作。10余家央级、省级媒体对“仁寿果”品类进行了主题报道,四川电视台、四川省农业农村厅网站、四川农博会微信公众号等官方渠道报道了“仁寿果”相关内容。“仁寿果”曹家六月雪梨在第二届“中华好梨”品牌推介活动中获得金奖。 为进一步提高“仁寿果”品牌知名度和扩大产品市场占有率,2025年度“仁寿果”区域公用品牌创建所需资金已纳入星级园区奖补实施中,方案正在走县政府领导签批流程,需对“仁寿果”区域品牌形象进行提升,并在各级展会、媒体上广泛宣传,拓展营销渠道。 三、“仁寿果”区域公用品牌主要建设内容 (一)品牌形象设计及品牌文化挖掘 1.品牌视觉识别系统的策划、设计、优化 主要开展本年度VI全案设计,包括对品牌形象优化、识别系统优化、开展全年品牌宣传推广的线上线下事件营销活动。根据不同活动主题和时间节点确定设计数量,从视觉上打造统一又兼备精准性的品牌形象VI系统,同时具备多元且统一的整体感觉和风格。根据不同活动主题和时间节点确定设计数量,全年共设计不少于50款。 2.与专业品牌营销机构合作,邀请专家(如果类专家、农科院专家等)、企业代表、协会等进行座谈调研,突出地域特色、产品特性、营养指标、文化内涵,开展品牌价值梳理及品牌内涵挖掘,形成相关方案和系列文案,为构建“仁寿果”系列产品体系,讲好“仁寿果”品牌故事提供支撑。 3.根据优化的品牌主视觉形象,结合品牌宣传活动和企业需求,制作“仁寿果”—文宫枇杷、“仁寿果”—曹家六月雪梨,“仁寿果”柑橘类产品的包装及宣传物料;主要用于结合品牌营销活动使用,包括“仁寿果”品牌元素的宣传单、办公用品、冰箱贴等。 (二)展会活动 1.展会宣传。以展会为主要载体,通过组织“仁寿果”区域公共品牌授权企业(产品)参加全国重要展会及重大活动,宣传营销推广“仁寿果”品牌和产品,展会现场争取产品露出、设置品牌形象打卡点、微直播等,全面助推“仁寿果”品牌立足眉山、走出四川、面向全国。 2.产销推介会。举办集产品展示、品鉴于一体的“仁寿果”推介活动1场,会同相关果蔬协会、农产品协会及当地商协会等机构,邀请采购商、经销商到现场,形成产销精准对接,助力“仁寿果”品牌创建。 (三)年度重要媒体宣传 持续在各主流媒体宣传报道,深挖仁寿当地产业、支柱性企业、“仁寿果”品牌宣传等各项工作亮点,提炼深度话题,全年党政及主流媒体新闻报道不低于10篇,媒体转发不低于50篇,覆盖百万人群。 1.主流媒体宣传矩阵。通过省市媒体平台、新媒体平台、网络媒体平台对仁寿农产品重大新闻事件进行宣传报道,并在各类活动中,组织媒体进行“仁寿果”宣传报道和舆论引导。 形成“硬广+权威媒体内容造势”的传播矩阵。如央视媒体宣传,利用政企高端人群必看的时段10秒或15秒进行广告宣传,树立区域公共品牌或县域品牌形象。 2.户外媒体宣传 (1)利用城市地标LED大屏,高速立柱及成都市内的西部国际博览城户外大屏、机场大屏对“仁寿果”品牌进行形象宣传展示,以大屏到小屏(手机端),单屏到多屏的延伸宣传互补模式,开展全域宣传。 (2)地铁广告:地铁站内灯箱广告,车载电视广告和到站语音播报广告。 (3)社群广告:在省内多个知名小区进行线下媒体广告宣传。 3.持续运营官方微信、微博及抖音账号。 (1)是在现有自媒体矩阵运营基础上全面运用“两微一抖”新媒体平台,结合热点话题,不断打造出圈内容,拉动用户留存于话题(C端增量)。 (2)是主动生产优质原创短视频及图文内容不低于30条,用内容借助社交媒体的特性去撬动高传播,达到“仁寿果”产品信息的多次触达,反哺终端渠道。 (3)是在微信、微博、抖音、小红书、今日头条等各类新媒体渠道投放宣传,通过站内引流、社交种草等形式,链接各企业电商,支持重点企业结合全年节气及旺季促销节点,进行平台流量购买、视频拍摄、直播带货,塑造品牌电商平台形象。 (四)营销渠道建设 1.拓宽销售渠道,实现品销一体化。 (1)逐步有序开通“仁寿果”抖音小店、微信、小红书等类似社交媒体账号中的电商功能,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,结合“仁寿果”内容种草营销模式,直接引导购买渠道。 (2)搭建合作交流平台,促进产销需求精准对接,持续提供精准定向的农产品采购商和经销商清单名录,搭建供需对接平台,建立长效的产销对接机制,畅通“仁寿果”产品进入大型商超、批发市场、大宗贸易等销售渠道,实现“品销一体化”,解决销售问题,扩大产品市场占有率。 2.实施定向营销,数字传媒实现精准投放。 (1)实施定向促销。开展“仁寿果”消费季促销活动,遴选与消费相关使用频次高、触达面广的多个线上平台,集纳线下商家优惠福利,发放超值优惠券、团购券、产品套餐等,通过线上平台联合宣发、持续造势,打通线上引流到线下体验的消费链接,带动直接销售,大幅增加产品销量,提升品牌知名度。 (2)5G信息定投。依托大数据分析,对仁寿区域产品自身潜在或现有客户、服务对象等客群进行标签化筛选,实现对人员和地理位置双锁定的精准宣传投放,通过信息内的按钮跳转直达“仁寿果”品牌公众号或抖音账号,实现私域引流,营造浓厚氛围,加大对消费者购买优质精品果的引导力度,助推特色农产品企业发展,擦亮“仁寿果”品牌,更好促消费、惠民生。 仁寿县农业农村局 2025年7月15日 |
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